Os espectadores não gostaram de ” Digger “, para dizer o mínimo.
Atormentada por críticas terríveis e repercussão negativa, a comédia de humor negro e absurdo de Tom Cruise fracassou nas bilheterias, arrecadando apenas US$ 8 milhões na América do Norte e US$ 20 milhões mundialmente em seu primeiro fim de semana de lançamento. Essa arrecadação decepcionante ficou muito aquém das projeções iniciais de US$ 12 milhões a US$ 15 milhões, e muito longe dos US$ 40 milhões que especialistas em bilheteria sugerem ser necessários para justificar o orçamento de um filme desse porte.
Com um orçamento de produção entre US$ 160 milhões e US$ 180 milhões, “Digger” está se preparando para se tornar não apenas um dos maiores fracassos do ano, mas possivelmente de todos os tempos.
A Warner Bros. gastou outros US$ 100 milhões em marketing, então “Digger” tem um ponto de equilíbrio de aproximadamente US$ 350 milhões em bilheteria mundial, de acordo com executivos com conhecimento de filmes semelhantes. Um porta-voz do estúdio contestou, afirmando que o ponto de equilíbrio do filme é de US$ 300 milhões. Como “Digger” não corre o risco de atingir nenhum desses valores, o filme está fadado a perder pelo menos US$ 150 milhões a US$ 200 milhões em bilheteria. É um triste desfecho para a Warner Bros., já que este é o último lançamento independente do estúdio de 103 anos antes da fusão com a Paramount. (A conclusão do negócio está prevista para esta semana.)
Aqui estão cinco pontos importantes do fim de semana de estreia de “Digger”.
Os rumores negativos acabaram com qualquer curiosidade.
Cruise pode ser uma das maiores estrelas de cinema do mundo, mas nem mesmo seu nome sozinho consegue vender uma sátira ambiental peculiar, para maiores de 18 anos, sobre um magnata do petróleo que desencadeia um potencial desastre global. É aí que as críticas e o boca a boca são cruciais. Infelizmente, nem a crítica nem o público reagiram positivamente a “Digger”, que ficou com 51% de aprovação no Rotten Tomatoes e nota “C+” nas pesquisas de opinião do CinemaScore. A Warner Bros. tentou abraçar a negatividade com anúncios no Instagram e no YouTube que diziam às pessoas para “decidirem por si mesmas” depois que as críticas detonaram o filme como “desagradável” e “confuso”. Foi uma jogada engraçada para as redes sociais, mas não é o tipo de sentimento que inspira alguém a gastar seu suado dinheiro.
As ousadias autorais são necessárias para a sobrevivência de Hollywood, mas não podem vir acompanhadas de carta branca.
Assim como muitos filmes aprovados pelos copresidentes da Warner Bros., Michael De Luca e Pamela Abdy, “Digger” custou muito caro para sequer sair do vermelho neste cenário competitivo de bilheteria. A ousada aposta do estúdio em “Sinners” se mostrou financeiramente lucrativa, com o filme de terror para maiores de 18 anos arrecadando US$ 371 milhões contra um orçamento de US$ 90 milhões. Mas a maioria de suas apostas de alto orçamento — de “Joker: Folie à Deux” (2024) a “Mickey 17” (2025) e “The Bride!” (2026) — resultou em prejuízos enormes para o estúdio.
Cruise é um sucesso de bilheteria desde os anos 80, com filmes como “Negócio Arriscado”, “Jerry Maguire” e “Top Gun”. Ele se tornou sinônimo de astro de ação com a franquia de longa duração “Missão: Impossível”. Enquanto isso, o sólido histórico comercial do diretor Alejandro G. Iñárritu inclui “Birdman” (2014) e “O Regresso” (2015), que receberam diversas indicações ao Oscar, além de serem sucessos de bilheteria. É por isso que De Luca e Abdy estavam dispostos a investir pesado em “Digger”. Para Hollywood, a lição não é evitar riscos criativos. Mas mesmo uma dupla com o histórico deles não consegue carta branca hoje em dia para fazer um filme que definitivamente não seja para o público em geral.
crise internacional de bilheteria
O público estrangeiro era considerado a salvação do filme, depois que as projeções para o mercado interno começaram a despencar nos dias que antecederam o lançamento. Afinal, os filmes de Cruise geralmente arrecadam a maior parte de sua bilheteria internacional. Talvez seja por isso que outro comercial da Warner Bros. tentou sugerir que apenas os americanos detestaram “Digger”. Acontece que isso não era totalmente verdade. O filme foi igualmente rejeitado no exterior, com uma arrecadação irrisória de US$ 12 milhões em 73 mercados. Que pena.
A turnê de imprensa pouco convencional de Cruise não agradou aos cinéfilos de hoje.
Cruise é conhecido por não interagir com a imprensa, o que historicamente não tem feito muita diferença para as sequências de “Missão: Impossível” ou “Top Gun”. Ele conseguiu promover esses filmes divulgando as acrobacias arriscadas que realiza como o agente da IMF Ethan Hunt ou o piloto Pete “Maverick” Mitchell — incluindo escalar o Burj Khalifa ou pilotar caças de verdade.
Sua única façanha impressionante em termos de desempenho físico para “Digger” foi ficar seis horas sentado na cadeira de maquiagem vestindo uma roupa que o deixava com sobrepeso. Cruise trabalhou (ainda que seletivamente) para promover o filme, participando do podcast “New Heights” de Travis e Jason Kelce e outros eventos com grande presença de influenciadores, posando para sua primeira capa em duas décadas para a revista GQ e dançando pelo túnel espiritual no programa “The Jennifer Hudson Show”. Nessas entrevistas, ele conseguiu evitar perguntas reveladoras, transformando cada resposta em uma oportunidade para reiterar sua admiração pelo cinema. Em vez de gerar entusiasmo por “Digger”, a maior parte de seus esforços de imprensa acabou polarizando o público e não surtiu efeito.
O marketing não pode basear a campanha no legado cinematográfico de Cruise.
Como não havia novas acrobacias para vender, o departamento de marketing da Warner Bros. optou por posicionar “Digger” como uma homenagem ao Sr. Cinema. Os primeiros trailers de “Digger” também serviram como uma retrospectiva de Cruise , com uma montagem de três minutos refletindo sobre seus 46 anos de carreira, apresentando trechos de “Top Gun”, “Negócio Arriscado”, “Jerry Maguire”, “Questão de Honra” e “Missão: Impossível” antes de apresentar “Digger” ao mundo. (Foi uma escolha curiosa, considerando que Iñárritu diz que fez “Digger” como uma ” carta de amor para a geração jovem “, muitos dos quais nem eram nascidos quando esses filmes estavam em cartaz nos cinemas.) Não se pode esperar que fãs de qualquer idade comprem um ingresso só porque adoraram os sucessos de bilheteria anteriores de Cruise. No YouTube, a legenda do primeiro teaser de “Digger” diz: “Nunca confiamos tanto em um homem”. Depois deste fim de semana, essa declaração pode vir com um asterisco.
